拜托，不要总来马拉松找“净土”

你必须感谢一些媒体，隔三岔五地整个马拉松“热点”。毫无疑问，不是说马拉松好的，而是从外行的视角，找茬，夹带些情绪，真可以带走一波流量。最让人胆战心惊的，是这样的报道，因为涉及到所谓的“公平正义”，极易引发上面的关注。一个定性，背地里有多少人在忙碌，解释、汇报……可能很多人会说，这是好事啊！身体有疾，旁人热心指出，你不应该诚挚感谢吗？就好比看到一个人，有说气色不好的，他去医院检查了一番；有说四肢无力的，再去各种设备照了一照；有说走路姿势不对的，好好核磁共振了一下……你要对得起大家的热心，都没有坏心眼，都是在帮你啊！

近期，看到京城几家媒体披露的马拉松慈善名额应捐款项流向话题，我心头一震，又来了！据说，这事被重视后，真是有点“鸡犬不宁”。这里面，会有惊天大案吗？满打满算，国内也就大赛事才会有慈善名额，不过就几十场吧。把一年间所有赛事的慈善款项加起来，能有多少钱？有朋友慨叹，现在真是什么事沾上马拉松，那可算是倒大霉了！像慈善名额应捐款项这个事，在慈善圈是没人关注和留意的，实在是微不足道。但是牵扯到马拉松，就被无限放大，为什么呢？因为，马拉松是一片净土呀！

小社会如奥运会、亚运会，世界杯、亚洲杯等一大堆，真是可以视为净土的。这些都是欣赏性的，运动员都是专业的，赛事管理、运营上都是行业顶级。说是这么说，可是这些赛事中，发生的问题也不少啊。也许，专业的马拉松赛事，类似今年全运会马拉松测试赛，真可能就是净土。因为赛道全封闭，就那几十个专业选手，赛后不会有谁吐槽比赛的。城市马拉松，大众选手是主体，每名参赛者，都带有自己的社会属性。每个人对马拉松的需求不同，三万个个体聚集在一起，带来的各类问题，真可谓是层出不穷。所以说，一场马拉松，就是一个小社会。

当今社会上有的现象，你必然能够在马拉松上找到相对应的。比如，有的人路子广，没中签，也总有办法能找到人，将参赛名额搞定。你说这不公平，有黑幕，可在我们生活中，这样的“方便”比比皆是。办一场马拉松，本来就是个“草台班子”。一个临时性机构，那么多事，一个很小的细节上有纰漏，都可能酿成部分选手的不满。因此要找马拉松的茬，太容易了。马拉松火的这些年，已形成一个完整、成熟的产业链。尽管国内马拉松属性不清晰，但本质上是个市场行为。所有的良好体验，不是拿爱发电，都是真金白银砸出来的。钱少也有钱少的玩法，可毕竟在很多环节上谈不少有太好的体验。更何况，没有对比就没有伤害，像参赛包，遇到一个不差钱赛事沉甸甸的参赛包，就会被视为标杆，其他赛事都会被拿来比较一番，然后下结论：太抠门了，对跑者一点都不好！鱼龙混杂，我一直觉得，马拉松根本承载不起被视为净土的荣誉，有各种各样的问题，再正常不过。

大时代为什么感觉近些年马拉松很火，以前却没有呢？离不开传播生态的日新月异，自媒体登大雅之堂。以前你参加了场马拉松，有什么体验、感受，也就是口口相传。报纸、电视、广播捡重点报道一下，并没有太多可以共情的。个人社交媒体的出现，让每个人都有了发声渠道。在这个时代下，一场三万人的马拉松，绝大多数参赛者都会以各种方式自我表达，这达成的关注、影响，真不是盖的！个体“当家做主”了，那些以往高高在上的传统媒体怎么办？最近，我倒是关注到全国各地，好多个报业、广电传媒集团进行系统性变革，要在新媒体发力，要向视频转型……

以往的传播方式，现在已经不被需要。报纸几乎没人看，电视也很少看，广播只听服务性信息，这种“不被需要”，让传统媒体不得不转型。可转型毕竟不只是喊喊口号，而是要获得市场认同才行。马拉松是应该感谢这些媒体的关注，让大家能够从更多维度地去审视马拉松。很多文章、观点罗列部分事实，来一个充满误解的标题，这比造谣还恶劣。这哪是舆论监督，根本就是制造噱头、无底线博取流量的行径。现在，没有读者再像以往那样，虚心地听“说教”。大家有多元化的选择，谁符合我的价值观，我就关注谁、推荐谁，这场流量大争夺中，很多传统媒体真的力不从心。就马拉松慈善款项这事，说大也大，说小也小，我倒是希望最终能有个“惊天大案”，那传统媒体真就立了大功！这两年，传统媒体对马拉松的“肆虐”貌似达到了一个巅峰，各种“公平正义”下，其实留给传统媒体的空间已越来越小、越来越少了。换言之，马拉松留给传统媒体折腾的时间，也不多了。