2025中网“破圈”：第二现场“引爆”文商旅体消费

用一张面积约100平方寸的球拍击打一个直径约6.5厘米的网球，能衍生出多少种打法？拓展出多大影响力释放体育IP消费活力？中网正以实际行动给出答案。带着2024赛季多个新纪录，2025中网即将开赛。

北京商报记者深入探访获悉，今年中网大胆革新、突破传统桎梏，首次于场外精心打造"中网嘉年华Open Live第二现场"。这一创举意义非凡，它不仅成功突破赛事固有边界，将顶级赛事的热情与魅力如涟漪般广泛辐射至北京全城各个角落；更以体育IP为核心驱动力，深度释放其消费活力，巧妙推动文化、商业、旅游、体育四大领域深度融合，通过一系列多元化、创新性的举措，全方位激活消费潜在能量，为城市经济发展注入全新动力。

首设第二现场，突破赛事边界辐射全城

突破赛事传统边界，2025中网精心打造"中网嘉年华Open Live第二现场"，这是中网创办20余年来的首次尝试，旨在将顶级赛事的热情与魅力辐射至北京全城。据中网组委会相关负责人透露，赛事联合北京核心商圈，精心布局"3 + 9"共12个特色观赛点位。三大旗舰点位——朝阳798艺术区、房山首创奥莱、通州运河西岸，将携手顶级潮玩IP呈现3.5米高巨型WAKUKU雕塑，每日发售限量潮玩及特许商品，实现艺术、潮流与体育元素的完美融合。此外，郎园等18家商圈将同步直播赛事，首都电影院等影院更推出"城市包厢观赛"特色体验，为球迷提供多元选择。

9月30日综合日报至10月5日，所有第二现场观赛点将通过超清大屏免费直播17场核心赛事，让市民无需亲临赛场即可沉浸式感受中网激情。此举不仅突破传统观赛边界，更以"体育+文化+商业"的创新模式，将中网嘉年华的活力注入城市肌理。

中网组委会负责人表示："本届赛事以创新融合为引擎，通过体育IP流量转化，将赛事影响力辐射至城市多个领域，不仅为观众带来顶级竞技体验，更助力北京打造多元消费场景，激发城市活力。"2025中网赛事组委会常务副秘书长、中网公司总经理李旭华在发布会后接受记者采访时也强调："每一年中网的热情与魅力，都应被分享、扩大、延伸至每一个角落，让体育成为激活城市动能的新引擎。我们决心打破‘围墙’，不仅要把赛场内的赛事办得出彩，更要将网球的热力与活力传递到整个北京甚至全国。"

李旭华介绍，中国网球公开赛不仅是年度网球盛宴，第二现场更是北京作为国际消费中心城市的一次创新实践。这一计划实现了文化、商业、旅游、体育四大领域的深度融合，让国际赛事从专业场馆走向街巷、融入商圈、链接文旅，最终演变为人人可参与、人人能享受的城市节日，为北京国庆黄金周注入全新活力。

文商旅体融合，多元举措激活消费潜能

除了第二现场，2025中网在文商旅体融合方面还有诸多创新举措。赛事联合全市推出"跟着赛事游北京"主题线路，覆盖圆明园遗址公园、八达岭长城等11家知名景区，凭中网票根可享门票减免及文娱项目优惠。博物馆季活动期间，凭票根可在党史展览馆、大运河博物馆等15家场馆享受"两免一减"（免预约、免门票、特展折扣）。北京动画周同步推出专属福利，凭票根可优惠兑换动画周PASS卡及影票，领取IP产品折扣券。金秋惠民观演活动也已启动，通过大麦平台向中网观众发放最高满500减200的观演补贴，促进"演赛联动"。这一系列举措将赛事流量转化为文旅、商业、体育多领域消费动能，推动城市文化消费升级。

今年中网特许商品以"传递网球魅力，融合城市文化"为核心，呈现"产品选择多、合作商户多、备货量多"三大特点。超70%商品入选"北京礼物"名录，通过奥运核心区及商圈渠道触达市民。全新400平方米旗舰店将在赛事现场亮相，同步开通微信小程序与天猫旗舰店，构建"线上+线下"服务体系。商品设计深度融合北京元素，以创意形式传递网球文化，成为连接赛事与城市的创新纽带。

此外，2025中网赛事组委会执行副主任、组委会秘书长陈杰还介绍道，2025中国网球公开赛与WTT中国大满贯将深度融合，两大赛事计划通过"票根经济"互通、第二现场互设、球员明星互动等形式，打造城市体育赛事超级周，拉满广大球迷和市民群众体育情绪价值，点燃城市体育热情。

从市中心到远郊区，从商场到影院，从市集到快闪，从派对到手办，多元业态支起一张立体的网。中网与北京这座城市的纽带越来越紧密，触点也越来越多。作为一个北京培育多年的体育IP，这些举措既是中网深化文商旅体融合的创新实践，更是北京推动城市文化消费升级的生动缩影。通过体育IP流量转化，中网将赛事影响力辐射至文旅、商业、体育多领域，激活消费新势能，为北京建设国际消费中心城市注入新活力。以赛事经济拉动城市经济，2025赛季，到北京来中网，不止为看一场球。

北京商报记者 和岳